CLAUDIO CIARAVOLO
Claudio Ciaravolo è psichiatra di nascita e napoletano di professione. Di religione catodica. Creattivo a tempo pieno. Lavora poco e si diverte molto. Viaggia molto e naviga anche di più. Come psichiatra nel 1977 ha cominciato ad utilizzare i messaggi subliminali con i suoi pazienti.Viene per questo considerato l’inventore della terapia subliminale. Studia a fondo le leggende metropolitane e giunge addirittura ad inventarne una: quando nel 1989 viene resa obbligatorio l’uso delle cinture di sicurezza, Ciaravolo inventa la “maglietta di sicurezza” (con “tatuata” la cintura obbligatoria), che si diffonde rapidamente come l’ennesima furbata dei soliti noti: i napoletani. Gli esperimenti continuano con l’immissione su strada di altre storie false, che attivano un passaparola secondo il quale sono invece verissime. Claudio Ciaravolo diventa così un legendmaker, un professionista della comunicazione orizzontale capace di creare e diffondere col tam tam una leggenda a partire da zero. Quest’attività si può svolgere per dare vantaggio all’intera comunità (Ciaravolo lo dimostra attraverso la leggenda del parruccasco), o ad una singola azienda. Un legendmaker può compiere operazioni di marketing occulto sia creando leggende “a favore” del proprio committente che contro i suoi concorrenti. Le richieste di intervento arrivano numerosissime. Presto viene conosciuto in tutto il mondo come esperto di hidden marketing. Nel 2000 gli studi sulla comunicazione orale gli permettono di approfondire i meccanismi di formazione della figura dello iettatore e di qui l’interesse per i sistemi di credenza sulla fortuna. Scopre alcune interessanti dinamiche psicologiche dei fortunati e fonda una nuova braca della psichiatria:la fortunologia. Ciaravolo viaggia molto (per sfizio e per lavoro) e naviga anche di più. E’ così che ha scoperto la possibilità di utilizzare internet per vendere in tutto il mondo uti i prodotti della sua attività di creattivo. Dalla prima, notissima, “Aria di Napoli”, con smog o senza, all'”Aria da Fesso” fino ad altri prodotti da lui inventati, altrettanto virtuali, ma molto più attuali: le s-mail. Lo ha fatto senza utilizzare pubblicità, ma sempre e solo il marketing virale. Dopo aver realizzato dal 1979 molti programmi per la Rai come autore radiotelevisivo, ora si occupa quasi esclusivamente dell’invenzione di nuovi format. Dall’ultima trasmissione curata personalmente come autore e regista che è andata in onda fino ad un paio di anni fa per oltre 1700 puntate (incredibile ma falso –radiouno rai) ha potuto ricavare la più aggiornata banca dati di tutte le leggende in circolazione.
